Londres, Inglaterra. Las agencias de publicidad apuestan cada vez más fuerte a acciones de marketing que rompan con la normalidad de la vida cotidiana. En esta ocasión, la empresa automotriz Chevrolet conmocionó a la capital británica al colocar en las calles de Londres un ejemplar de su nuevo coche, Orlando. Claro que el modelo estaba hecho completamente en ¡plastilina azul! La empresa Play-Doh, la gran proveedora de plastilina para niños en el continente europeo, fue la marca elegida por Chevrolet para confeccionar su diseño publicitario. La réplica en plastilina del nuevo Orlando pesaba nada menos que 1,5 toneladas, y fue modelada a mano por ocho personas durante dos semanas. El diseño, que contaba con las medidas exactas del auto real (4,6 metros de largo, 1,8 de ancho y 1,6 de alto), quedó listo justo para el lanzamiento del vehículo en Inglaterra. La razón por la que se optó por crear la escultura de Play-Doh más grande del mundo estuvo basada en una encuesta realizada por el fabricante entre mil adultos ingleses. De allí surgió que la mayoría recordaba la plastilina como su juguete preferido de la infancia. Fue así que, cuando las manualidades vencieron a los ladrillos que se encastran y a los juguetitos sorpresa, una innovadora acción publicitaria quedó en marcha.